Optimiser son référencement naturel
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Objectifs de cette formation+ Approfondir sa connaissance de la logique des moteurs de recherche, A qui s’adresse cette formation ?- Tout collaborateur responsable d'un site web ou d'une activité Internet(de service, média ou e-commerce) : responsable/ directeur marketing, responsable/directeur communication, responsable/directeur e-business, webmaster, responsable fidélisation. Programme de la formation1. Le référencement naturel : rappel du fonctionnement et des enjeux- Le comportement des internautes : la recherche, la porte d'entrée du web, - Les origines du trafic, l'apport fondamental des moteurs de recherche et la prédominance de Google, - Le fonctionnement des moteurs de recherche : des utilisateurs aveugles, - Articuler le référencement payant (Google Adword...) et gratuit, - Les avantages et contraintes du référencement naturel, - La montée en puissance des médias sociaux (Facebook, Twitter...). 2. Optimiser les contenus et l'interface utilisateurs - Auditer le référencement de son site internet, - Benchmarker le positionnement de ses concurrents, - Définition : les mots clés, les tags, les méta-tags et les catégories, - Définir sa politique de mots-clés et prendre en compte la longue traine, - Produire et structurer du contenu valorisé par les moteurs de recherche, - Articuler le contenu de référence et d'actualité, - Optimiser la conception de son site web : structure des pages, navigation principale et contextuelle. 3. S'assurer de la qualité de la mise en !uvre technique, alors qu'en html et développement informatique, on s'y connait (très) peu... - Comprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche : Pagerank, Trustrank, Edgerank (Facebook), - Un code html qui traduit la structure des pages et la nature des contenus (texte, image, vidéos, éléments graphiques...), - Séparer le fond de la mise en forme en utilisant les CSS, - La prise en compte de la navigation et de l'arborescence : titre de page, nommage des urls, - Autres points techniques : les pages d'erreur (404), les règles d'accessibilité (W3C), les temps de chargement, les plans du site pour les robots (fichiers sitemaps.xml...). 4. S'inscrire dans la durée dans un environnement évolutif - Fixer des indicateurs de performance, - Faire évoluer sa stratégie en fonction de son environnement : concurrents, évolutions services, produits, actualité.
Méthode pédagogique30% d'apport théorique, 70% d'études de cas et de pratique.
Formation e-marketing Formation emailing Formation web marketing Paris Formation Marketing stratégique Formation CRM Paris |
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