Google Adwords

 Objectifs de cette formation

+ Appréhender et Comprendre l’environnement Google Adwords
+ Maîtriser son fonctionnement
+ Créer et lancer ses campagnes propres.

A qui s’adresse cette formation ?

- Responsables marketing, de produits et chef de marché,
- Webmasters et chargés d'actions webmarketing,
- Collaborateur du service informatique,
- Collaborateurs impliqués dans une réflexion ou une action de Web marketing.

Programme de la formation

1. Comprendre son Environnement
- Le Marketing de la performance
- Principes et fonctionnement du Search Marketing
- Données du marché
- Avantages et inconvénients
- Glossaire

2. Google Adwords : Principes, composantes et Fonctionnement
- L’Audience : les Réseaux de Ciblage : réseau de recherche, réseau Display, interactions et complémentarité
- Les Annonces : définition, fonctionnement et rincipes d’affichage
- Enchères et Qualité : principes d’enchères, enchères automatiques et manuelles, niveau de Qualité et Quality Score
- L’Interface Adwords : structure du compte, organisation de l’interface Adwords, gestion des campagnes et centre de Rapports
- Les Outils complémentaires : le générateurs de Mots clés, Google Analytics, Website Optimizer et Google Trends

3. Création et Lancement d’une Campagne
- Définir des Objectifs Marketing : augmenter la visibilité d’une marque, promouvoir de nouveaux produits/services, augmenter le trafic vers un site Web, dynamiser les ventes, constituer une base de données clients
- Optimiser son site web : tester et optimiser son site, soigner son contenu, sélectionner des pages de destination pertinentes
- Créer sa structure de campagne : structurer ses campagnes et ses groupes d’annonces
- Mettre en œuvre sa campagne : définir les paramètres, créer les groupes d’annonces, rédiger des annonces efficaces et percutantes, choisir des mots clés pertinents, options de ciblage des mots clés, fixer son CPC maximum et son budget quotidien et activer son compte
- Résultats et indicateurs de Performances : synthèses et Rapports et analyse des Informations
- Optimisations : optimiser ses mots clés, optimiser ses annonces et gérer et Exploiter la Saisonnalité
- Retour sur investissement et suivi des conversions : statistiques et Google Analytics et suivi des Conversions
- Exploiter de nouveaux supports : le réseau Display, google Maps et Adresses et Adwords Mobile

Méthode pédagogique

- Alternance entre théorie et exercices pratiques,
- Utilisation des cas fournis par les participants pour la mise en pratique.

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